Na domaćem telekomunikacionom tržištu dogodila se velika promena: brend SBB (Serbia Broadband), koji je decenijama bio sinonim za kablovsku televiziju, internet i digitalne usluge u Srbiji, sada ide ka potpunoj integraciji pod brendom Yettel. Ova promena označava kraj jedne ere za SBB i početak nove faze objedinjavanja usluga u okviru jedinstvenog operatera.
Preuzimanje i integracija
U februaru 2025. godine kompanija e& PPF Telecom Group BV potpisala je ugovor o potpunom preuzimanju poslovanja i baze korisnika kompanije SBB, uključujući širokopojasni internet, kablovsku televiziju i druge usluge. Vrednost transakcije bila je oko 825 miliona evra, a SBB više ne posluje kao deo United Group-a, već je postao deo telekomunikacione grupe koja stoji iza Yettel-a. :contentReference[oaicite:0]{index=0}
Prema najnovijim podacima Agencije za privredne registre (APR), Yettel d.o.o. Beograd je od 5. novembra 2025. upisan kao 100% vlasnik SBB-a, čime je formalizovana potpuna kontrola nad kompanijom i usledilo je intenzivnije objedinjavanje usluga.
Šta se menja za korisnike?
Jedna od najznačajnijih promena je planirano ukidanje SBB‑eve EON TV platforme i objedinjavanje televizijskih, internet i mobilnih usluga pod zajedničkim Yettel brendom. Do sada su korisnici SBB‑a koristili platformu EON za digitalnu televiziju i dodatne multimedijalne servise; sada će se ti servisi prebacivati na Yettel‑ovu novu ponudu.
Prelazak pod Yettel znači da će korisnici imati pristup novim paketima koji kombinuju mobilnu telefoniju, internet i televiziju (konvergentne usluge), modernizovane ponude Net TV paketa i unapređene ICT usluge. Yettel već nudi Net TV platforme sa širokim spektrom kanala i brzih internet paketa, a postojeće ugovore korisnika će preuzeti novi provajder.
Šta se dešava sa EON platformom?
Prema najnovijim informacijama, originalna EON TV platforma koju je SBB razvijao neće biti nastavljena u svom dosadašnjem obliku; umesto toga, planira se integracija i prelazak svih televizijskih paketa i servisa na Yettel‑ove nove Net TV ponude. Ovaj korak se tumači kao deo strategije objedinjavanja servisa pod jednim imenom i jedinstvenim sistemom korisničke podrške.
Šira slika — tržište i konkurencija
Ovaj razvoj događaja dolazi nakon što je, početkom 2025. godine, United Group prodao SBB e& PPF Telecom Grupi za 825 miliona evra, deo šireg plana restrukturiranja poslovanja. United Group je zadržao svoje medijske kompanije, uključujući kanale poput N1 i Nova S, koji se i nadalje distribuiraju kroz različite platforme.
SBB je dugo bio drugi najveći kablovski i internet provajder u Srbiji sa značajnim tržišnim udelom, ali poslednjih godina njegovo poslovanje je stagniralo u odnosu na konkurenciju i domaće operatere koji ulažu u savremenu optičku infrastrukturu. Konsolidacija sa Yettel‑om predstavlja pokušaj da se ponuda modernizuje i učini konkurentnijom.
Reakcije korisnika i trendovi
Mnogi korisnici zabrinuti su da li će promena doneti više troškove ili promene u kvalitetu usluga koje su navikli da dobijaju od SBB-a. Neki komentari navode strah od monopola i mogućeg rasta cena, dok drugi ističu nadu za brže internet veze i bolji pristup modernim televizijskim uslugama.
Šta očekivati u narednom periodu?
Proces formalnog spajanja SBB‑a i Yettel‑a nastavljen je tokom 2025. godine, a očekuje se i pravno objedinjavanje pod jednim brendom tokom 2026. Time se postavlja osnov za kreiranje objedinjene ponude interneta, televizije i mobilnih usluga za korisnike širom Srbije, ali i potencijalno veću konkurenciju na telekom tržištu zahvaljujući sinergijama Yettel‑a i e& PPF Telecom Grupe.
Autor: Redakcija PressConfess
